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专访 |奥特曼奶茶M78星云

2019-06-05 17:35    阅读 219

前情提示,奥特曼奶茶/M78星云就在这个夏天广州上线!

这次奥特曼携手做奶茶,想要去打卡的小伙伴要尽早哦~

其实奥特曼有这样的跨界奶茶店,吱猪快报觉得意料之中,因为奥特曼早就有过跨界尝试。

吱猪快报专访奥特曼奶茶市场部经理陈先生,几个问题,解答了网友对奥特曼奶茶的疑问:不止于此,50岁的奥特曼依然玩很嗨!

奥特曼为什么卖起了奶茶?

在此前的跨界合作中,奥特曼有过很多新的尝试,每一次尝试社媒反响都超出预期。在这个夏天,奥特曼做奶茶主题店,有三个原因:

首先,此次奥特曼奶茶/M78星云跨界营销,属于奥特曼全国巡展这个概念中。其次,现在正值夏季,奶茶冰淇淋将会有很大的消费需求,我们的奶茶店也是夏季限定,最后,茶+奶,这样的结合,消费者很容易快速接受。

为什么是先选广州?

在广州,奶茶店遍地开花,网红奶茶品牌也如雨后春笋般,一茬接一茬,令人目不暇接,但是都有着类似的担忧:入行短,容易被新事物代替。

而这次,奥特曼选择了一线城市的珠三角,则是看中了珠三角的吸引力。

广东是改革开放第一批城市,前身是最早进入到改革开放,是中国经济大省,所以传播速度是最快的,传递简单纯粹的快乐。

杯身设计有什么含义?

就如大家现在看到的这样,杯子上正面的主视觉是奥特曼经典的超人形象,反面就是M78星云logo。

在视觉上,在设计上我们还原了很多奥特曼的经典元素,经典的奥特曼形象,能够让年轻人一眼识别,兼具经典和时尚。

同时,我们也把奥特曼的卡通形象融入进去,让消费者知晓这是跨界合作,也让消费者感受到了此次”卡通”的营销理念。

“奶茶冰淇淋”卖的怎么样?

就如大家在社媒上看到的那样,这次的线下快闪店跨界合作,效果远超预期。我们原先只是单纯的希望打造这样一款饮品,让消费者通过饮品的方式延伸奥特曼的快乐。没有想到的是,很多消费者都很支持我们,一大早就去打卡,现场排队火爆。

因为活动刚开始,线下主题店不大,排队耗时很长,后面的话我们也希望通过一些调整来提升一下消费者的体验感受,能够更快的体验到奥特曼奶茶饮品,缩短大家的排队时间。

为什么”热衷”跨界?

其实,不能说奥特曼热衷于跨界,这样的表述有点绝对,奥特曼只是想给消费者呈现出年轻化的品牌形象。

现如今,跨界已经比较流行和成熟,很多行业品牌都在尝试跨界,它能让两个品牌互补,或者产生化学反应,所以跨界对于奥特曼来说,这只是日常营销工作。

通过这几次的跨界合作,我们希望通过好的跨界,让奥特曼品牌更加年轻化,让消费者继续支持奥特曼,让今年已经53年的奥特曼形象继续传承下去,这是奥特曼的营销初衷。

怎么筛选”跨界”伙伴?

社媒是年轻人的天下,拿下了年轻人,就很容易形成社媒爆款,给品牌带来不俗的流量。因此,品牌们都在思考,怎么样才能推出一个年轻人们喜欢的”跨界”产品,对于奥特曼而言,它有自己独到的筛选方法。

在消费者脑海中,奥特曼就是超人,打小怪兽的超人,从小陪着我们长大,所以我们在进行一些跨界和推广时,要找到双方的契合点,品牌理念或者是品牌产品调性,继而才会去构思创意和合作。


会不会担心消费者”跨界疲劳”?

从花露水风味鸡尾酒,到老干妈跨界卫衣等等,一波波跨界接踵而至,说实话,消费者每天都在接受新的品牌跨界信息,很容易产生审美疲劳。

不过,对于品牌而言,审美疲劳其实是品牌日常担忧的事情,并不只是针对跨界。品牌拍摄一支广告片,肯定会有评论的两极分化,品牌推出新的产品,肯定也会有消费者的接受与不接受。所以不能把跨界单列出来,跨界只是营销的一部分。

因此,奥特曼在做每一场跨界之前,都会进行营销活动的评判和预估,创意全体通过以后,才会去合作去执行。

并且,我们立意奥特曼不是要做网红和爆品,而是希望让更多的消费者知道我们在做新的创意尝试,靠着这些营销活动的积累,让消费者去更深层次的感受到品牌的文化和理念,感受到品牌日益年轻的活力。

总结:

近年越来越多的品牌开始尝试跨界的推广形式,希望用此新鲜有趣的方式博得更多年轻消费者的认可和提升自己的社会辨识度,大多数如昙花一现。

探究年轻消费者群体我们可以发现:年轻群体喜爱尝试新鲜的事物,特立独行又饱含自我想法,他们很乐于在社交平台分享自我经历。而这几次奥特曼的跨界尝试,饱含童年回忆,又兼具新奇个性,同时又社交化十足,最大程度满足了年轻群体打卡、晒朋友圈的需要,同时品牌也变得越来越活力。

最后,广州的朋友有约的嘛,和吱猪快报一起,打卡奥特曼奶茶呀~~