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喜茶为什么能够成为年轻人首选的「新茶饮品牌」?

2020-12-23 10:31    阅读 264
 

「饮茶」在中国有着几千年的历史,中国不仅是茶的故乡,也是茶文化的发源地,经过千年历史与文化的不断演变,古老的中国传统茶文化在全世界生根发芽,像是大家熟知的英国的「下午茶」文化还有日本「煎茶道」文化皆由中国茶发源而来。

不过从过往眼光来看,很多年轻人对「饮茶」这件事还存在一定的误解和刻板印象,「饮茶」这件具有仪式感的事情,在一些年轻人看来,更多时候是和中年人捆绑在一起,甚至认为喝茶只是中年人的一种消费习惯和生活方式,但如今,这种刻板印象和习惯正在逐渐打破,越来越多的年轻群体也加入到了喝茶之中…


Via Google


对如今的年轻人来说,特立独行、个性鲜明显然是极为重要的一项特质,近两年,各式各样、层出不穷的中式茶饮品就满足了年轻人的需求。并不需要像以往花大量时间泡一杯茶,通勤出街、电影院标配,无论什么情景都能成为喝茶的理由。


在喝茶这件事上,无论是对新式茶饮的创新,亦或是这两年与不同品牌间的创意合作,「喜茶」成为了年轻群体中最为热门的新茶饮开创者,「喜茶」的出现,不仅让更多不懂茶文化的年轻人慢慢了解茶,更让喝茶成为了一件很酷的事情。



传承多元文化的潮流艺术作品


Via 喜茶


某种意义来说,喝茶逐渐成为年轻人生活格调的象征,当然,除了给茶客们提供优质茶饮,一直以来喜茶更致力于探索喝茶的更多可能性。近期,恰逢 INNERSECT 2020 潮流展会举办,喜茶在现场发起了一项非遗文化和流行元素的创意活动,为现场的潮流达人打造了一个引人注目的「灵感饮茶派对」。

此番参展,坚持原创精神和艺术创造的喜茶,携手拥有三百年历史的传统艺术机构荣宝斋,以及国际知名潮流艺术家 Digiway,以荣宝斋***级非遗「木版水印」版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版,融合中西方文化及年轻时尚元素,创作出喜茶版的《灵感饮茶派对》。 


说起荣宝斋,关注中国传统文化的朋友也许会有些耳熟,作为拥有三百多年历史的中华老字号,荣宝斋是集书画经营、文房用品、木版水印等于一体的综合性文化企业,且拥有着「木版水印」和「装裱修复」两项***级非物质文化遗产技艺,更享有「***画廊」的美誉。


《韩熙载夜宴图》| Via Wikipedia


这次创作的原型《韩熙载夜宴图》,则是国宝级中国十大传世名画之一,作为五代南唐画家顾闳中唯一的传世之作,画中描绘了南唐大臣韩熙载家设夜宴载歌行乐的热闹场面,无论是精妙构图还是准确的造型都是中国工笔重彩人物画中的经典之作。而由荣宝斋经过反复勾描、刻板的《韩熙载夜宴图》是木版水印画的巅峰之作,而故宫博物院等机构也多次以其代替原作进行陈列展出。


Digiway 全新创作的《清明上河图》| Via Digiway


相比画作,潮流爱好者可能对 Digiway 更为熟悉,作为一名荷兰籍的华裔潮流艺术家,他曾以《最后的晚餐》为灵感打造的潮流人物版画《The Hype Supper》(潮流晚餐)系列,在潮流圈玩出名堂。此外,Digiway 在长期研究潮流文化的同时,也保持着对中国传统文化的探索,像是 Digiway 以《清明上河图》为基础创作的作品,就曾引爆潮流圈,成为当时最为热门的话题。 



加入喜茶「灵感饮茶派对」

在 INNERSECT 现场, 热爱潮流生活的人群不仅可以了解来自全球最热门的品牌以及炙手可热的艺术家,更可以来到喜茶灵感文化空间驻足、打卡浏览,现场体验喜茶带来的饮茶体验,找寻属于自己的生活灵感。 

在喜茶发起的「灵感之茶 中国制造 Inspiration of Digiway」Campaign,就将这一潮流艺术作品带到了 INNERSECT 现场,为潮流与艺术爱好者带来现场体验非遗文化和新式艺术灵感集合的饮茶场景。


观察全新画作,Digiway 以原作第一部分「设宴行乐」的场景为原型,加入了很多别出心裁的潮流与古风元素,例如描述了派对主人韩熙载邀请梵高、爱因斯坦、贝多芬、卓别林、梦露等古今中外名人相聚于家中,畅饮喜茶、共赏潮流音乐的景象。 

此外,画作中还融入了诸多喜茶品牌的文化符号,从原作中隐喻心境的屏风到桌面和床榻的陈列,喜茶经典饮品、喜茶礼盒和喜茶周边产品都置身其中。而 Digiway 在致敬经典的同时,也在画中加入球鞋、吉他等现代潮流单品,让古典与潮流跨越时空展开对话。

画作一经发布,不仅引来诸多潮流爱好者的目光和互相交流,喜茶还在现场用六百个 #灵感之茶 中国制造# 一周茶礼盒制成像素打卡墙,搭配镭射科技感材质打造前卫的喜茶灵感文化空间。

认认真真坐下来喝一杯茶,对于现代人来说似乎是一件奢侈的事情,但讲求空间文化的喜茶,就企图打造一个游离于真实喧嚣世界之外的安静空间,让喝茶变成一件真正放松身心的事情,而不仅仅只是 take-out 的快速文化。


着眼当下,我们时常能够看到潮流与传统文化的组合形式,而「茶」自然也与当下的潮流艺术产生联结。作为中国新茶饮行业的开创者,携手荣宝斋和 Digiway 展开的这次跨界合作,以国宝级艺术品为基础的灵感再创,不仅是对传统名画的重塑,也正是喜茶塑造「灵感茶文化」的体现。

在「灵感饮茶派对」,大家不仅能够了解到创意十足的茶文化再现,喜茶还在 INNERSECT 首次发售艺术家限定周边礼盒,以画作为灵感,延展推出诸多周边产品,并邀请现场观众一同解锁灵感空间体验。

无论是 INNERSECT 上的积极参与,从非遗工艺复刻的国宝级名画中寻找灵感,还是不断携手潮流艺术家以前所未有的形式将历史名画以「潮流艺术」的形式再现,喜茶真正做到了将东方灵感融入到现代潮流文化中,在引领饮茶潮流的同时,更是对中国传统文化的一种传承。

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